За годы работы я провёл десятки аудитов чужих кампаний. Ошибки почти всегда одни и те же.
1. Нет минус-слов
Реклама показывается по запросам «бесплатно», «своими руками», «б/у» — деньги уходят на людей, которые не собираются покупать.
2. Одна кампания на поиск и РСЯ
У поиска и сетей разная логика и разные ставки. Смешали — потеряли управление бюджетом.
3. Объявление ведёт на главную страницу
Человек искал «ремонт коробки передач», а попал на общий сайт автосервиса. Он не будет искать нужный раздел — он закроет вкладку.
4. Не настроены цели в Метрике
Без целей автостратегии Яндекса обучаются вслепую, а вы не знаете, какая фраза приносит заявки, а какая просто тратит.
5. Рекламу «настроили и забыли»
Ставки, конкуренты и спрос меняются каждую неделю. Кампании без ведения деградируют за 1–2 месяца.
Узнали свою рекламу хотя бы в одном пункте? Закажите бесплатный аудит — покажу по пунктам, что не работает и сколько денег это стоит.