Медийная ГЕО-реклама в Яндекс Картах

Медийная реклама в Картах решает три задачи: рассказать о своей организации, сформировать спрос на товары и услуги, мотивировать на действие.

Аудитория Карт — 95 миллионов человек. Сюда же входят Навигатор и Метро.

Ниже — три премиум-формата и таргетинги, которые к ним доступны.

Премиум-пин

Заметный кастомизированный (оформленный под ваш бренд) 3D-объект — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя.

• Привязывается к конкретному зданию или адресу
• Крупный размер — на 30% больше обычного пина
• Минимум конкурентов на карте — без пинов и билбордов других компаний

Задача: формирование знания о локации.
Модель закупки: fixCPM (фиксированная цена за тысячу показов — вы платите за показы, а не за клики).
Сценарий: офлайн.

Премиум-баннер

Заметный кастомизированный 3D-баннер — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя.

• Прямо под баннером — место для слогана, призыва к действию или спецпредложения
• В зависимости от настроек формата пользователь может сразу перейти на сайт
• Либо увидеть фулскрин (реклама на весь экран) или сторис, с которых можно попасть на вашу площадку

Задача: рост бренд-метрик (узнаваемость марки, запоминаемость, намерение купить).
Модель закупки: fixCPM.
Сценарий: офлайн и онлайн.

Премиум-билборд

Органично встраивается в интерфейс приложения и привлекает потенциальных клиентов, которые проезжают рядом.

• Заметный кастомизированный 3D-объект
• Минимум конкурентов на карте — без пинов и билбордов других рекламодателей
• 39% пользователей считают формат спецпредложением или бонусом

Задача: рост бренд-метрик.
Модель закупки: fixCPM.
Сценарий: офлайн и онлайн.

Какие таргетинги доступны

### Соцдем-профиль

Позволяет выбрать пользователей по категориям «Пол», «Пол и возраст», «Пол, возраст и уровень дохода».

Примеры:

• Женщины 18–35 лет
• Мужчины 25–44 лет с высоким уровнем дохода

### Аудиторные интересы

Помогает настроить таргетинг по типам интересов: прямым и косвенным.

Примеры:

• Косвенные интересы: спорт, красота, здоровье
• Прямые интересы: фитнес-центр, массаж

### Геотаргетинг

Позволяет показывать рекламные сообщения в зависимости от того, где находится пользователь или ваша точка продаж. На стоимость размещения не влияет.

Охват по пользователю:

• Посещает определённые места
• Строит маршрут в определённую область или из неё
• Проезжает определённое место или находится в выбранной области

Охват по офлайн-точке:

• Пользователь проезжает мимо или находится в радиусе торговой точки
• Пользователь строит маршрут в область, где находится объект, или из неё

Кто в аудитории Карт

• 81% работают
• 74% с высшим образованием
• 60% в возрасте 25–44 лет
• 58% в браке
• 51% водят автомобиль, из них 90% — личный
• 50% с детьми
• 83% с доходом средним и выше среднего

Что можно отследить

Метрика собирает post-view конверсии (действия человека после того, как он увидел рекламу, но не кликнул по ней).

Доступные показатели:

• Показы и частота показов
• Охват
• Количество конверсий и стоимость конверсии
• Конверсия (CR)
• CPM и CPMU (цена за тысячу показов и за тысячу охваченных пользователей)

Детализация результатов — по географии и по операционной системе устройства.

Коротко

Все три работают по fixCPM. Таргетинги — соцдем, интересы и геотаргетинг, причём геотаргетинг стоимость не повышает.